近日，飞利浦照明在印度政府公开的LED球泡灯招标项目中，祭出“价格杀招”以一款价格仅有0.57美金(约合3.8元人民币) 的9W LED球泡灯参与投标。这个价格比早前今年3月份的投标产品价格低了30.8%。

　　印度政府的LED照明更换计划从去年开始成为LED照明企业在新兴市场争夺的焦点。印度政府计划2019年3月前在100个城市，推行LED照明替换计划。按照计划，今年将推出2亿颗球泡灯招标项目。

　　此前，在2015年三季度印度政府对球泡灯的投标价格预期是4.47美元，到今年四季度，印度政府预期价格将下滑至0.66美元。但此次飞利浦以0.57美元投标，寄希望于以价格优势拿下此次招标的5000万颗球泡灯。

　　业内人士认为，飞利浦的价格杀招或将加剧印度市场的竞争程度。此前，木林森照明联合晶元光电，与印度当地的企业合作，在当地进行LED球泡灯的组装。

　　印度市场“暗潮汹涌”

　　印度人口基数庞大，仅次于中国，消费需求旺盛，加上近年来印度政府对新能源扶持力度持续加大，印度政府提出了有关用高效节能灯替换所有低效灯泡的UJALA计划，这个政策有利于让印度有望脱颖而出，成为最大的LED照明系统市场。

　　照明占印度总耗电量的20%左右。国内、公共部门的照明需求大部分是通过低能效的白炽灯或CFL灯泡来满足。该UJALA计划旨在用LED替换掉印度77亿盏低效灯泡。

　　印度的LED照明市场呈现快速增长的势头，2015年市场规模是9.24亿美元，预计到2019年市场规模达到32.25亿美元，年复合增长率为37.0%。

　　去年开始，中国照明产品也在不断进军印度市场，资料显示2015年1-12月，印度LED照明产品进口国家中，中国以75.4%进口占比排在首位。

　　从2014年开始，中国对印度LED照明产品出口规模激增，出口金额3.71亿美元，同比增速231.25%。2015年出口规模达6.09亿美元，预计未来出口规模将稳步提升。

　　飞利浦不止一次祭出价格“杀招”

　　此次印度项目的投标价格杀招，并非飞利浦***次。2015年，飞利浦照明曾放出消息：“未来，飞利浦灯管的价格有可能会比佛山照明、木林森照明的灯管价格更低。”消息一出，掀起行业轩然大波。

　　其实，和欧司朗、GE等其它国际品牌相比，飞利浦的流通类照明产品价格甚至略低。

　　比如，在白炽灯时代，飞利浦照明的白炽灯泡也仅仅比国内品牌如佛山照明、华强照明稍贵;在节能灯时代，飞利浦照明的节能灯、日光灯管的价格也并没有超出国内照明品牌如佛山照明、阳光照明太多。

　　在当前的中国企业强势挤压全球LED照明市场的大环境下，一些国际品牌如飞利浦照明等也受困于价格竞争，在不断调整自己的品牌定位。

　　同时，受LED行业技术进步和规模扩大的影响，LED照明产品价格总体处于下调状态。因此，即使飞利浦照明“降价”甚至“加入价格战”，也实属正常。

　　此外，由于飞利浦照明业务分拆后，也需要依靠业绩来向投资者兑现承诺。同时，考虑到未来可能的资产出售，也需要为资产溢价寻找好的市场份额支撑。