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国家项目扶持网 【编译】 作者:柚子  2017-10-11
    【法律援助】大家都知道稻香村有南北之分,其南北之争也是持续很久了,不过最近似乎事情发生了反转。让我们来看看两家的渊源吧。
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    北稻与苏稻有什么渊源?
 
    稻香村起源于1773年,距今已有244年,当时叫“苏州稻香村茶食店”.当年乾隆皇帝下江南,在苏州品食稻香村糕点后,赞叹为“食中隽品,美味不可多得”并御题匾额,名扬天下。在苏州稻香村基础上整合成立的稻香村集团,是中国糕点行业现存历史最悠久的企业之一,国家首批认定的“中华老字号”及驰名中外的“稻香村”品牌创立者,是布局全国的知名企业。
 
    北京稻香村始建于1895年(清光绪21年),由苏州稻香村的伙计来到北京后创立,位于前门外观音寺,南店北开,前店后厂,很有特色,(时称“稻香村南货店”),是京城生产经营南味食品的第一家。但北京稻香村在1926年因战乱倒闭。现在的北京稻香村是1983年为解决就业重新成立的。经过近30多年的发展成为京城糕点行业代表性企业。
 
    从缘起上来说,稻香村字号和商业标识最早创于苏州,并由苏州稻香村延续至今。而北京稻香村的创立要晚100多年,且由苏州稻香村的伙计北迁而创。
 
    稻香村商标属于谁?
 
    稻香村字号和商业标识最早创立于1773年创于苏州观前街,北京稻香村也强调公司有120多年历史。
 
    苏州稻香村相关负责人表示:“我们拥有稻香村的商标品类是1982年申请并被国家工商总局核准注册的第30类3006组群,核定使用商品是糕点、月饼,北京稻香村是3007组群,这两品类不一样,他们1996注册是饺子、包子、粽子、年糕、元宵。更重要的历史证据是,苏州稻香村在2003年3月1号到2006年6月30号,和2008年1月22号到12月30号,两次授权北京稻香村在糕点上使用稻香村商标,两方当时签订了商标合同,这是从法理上他承认他们没有商标。”
 
    2010年,北京东城工商分局与相关部门建议企业注册冠以地域前置的“北京稻香村”商标。最终,北稻2015年成功注册“北京稻香村”商标。直到现在,北京稻香村商标都是国内仅有的几个注册成功的“地名+已注册商标”形式的新商标。
 
    由此可见,苏州稻香村和北京稻香村都已申请了商标,不过二者在图形和使用范围上有所区别。
 
    商标纠纷源于何处?
 
    2005年前,两家稻香村交集不多,苏稻主要在南方市场,而北稻则深耕北京。随着地域格局逐渐被打破,引发稻香村商标的争夺。加上电商销售比重的加大,双方的争夺焦点也蔓延至线上。
 
    资料显示,目前苏州稻香村在全国已拥有九家分公司,七大现代化食品生产加工中心,销售范围面向全国,有近500家专卖专营店,并以每年近百家的速度增长。近三年销售增长保持在30%以上。稻香村集团在天猫、京东、1号店等自营平台连续四年行业第一。电商渠道的销售占比逐年提高,目前已近30%,并在积极拓展海外市场。
 
    目前北京稻香村,在北京昌平有一家生产工厂。销售市场主要以北京为中心的区域,拥有270余家连锁店,600余个经销专柜,除了经营糕点,其门下连锁店如同小超市还经营各类其他品牌食品,在北京当地颇受欢迎,电商平台起步较晚。
 
    争议老字号如何良性发展?
 
    由于历史原因产生争议的老字号品牌不止稻香村一家,一直争端内耗下去绝非好事,不仅有损老字号品牌的声誉,也不利用企业长期发展。
 
    规范发展是必由之路。各个品牌在商标许可范围内合法合规地开展经营活动,避免不正当竞争、恶性竞争,促进品牌的良性发展。
 
    市场经济环境下,划江而治显然已行不通。全国市场是开放的,有实力的企业完全可以去正当竞争,地方保护主义显然不利于市场的健康有序发展。
 
    国际市场空间广阔,有条件的国内品牌走出去是必然趋势,特别是在全球化背景下,国内品牌携手走向国际市场,将中国的好产品带给世界人民,何尝不是一件好事。
 
    与时俱进与创新是老字号的生命。老字号品牌不能倚老卖老,沉浸在历史的辉煌中而脱离当下,脱离年轻群体的需求。老字号只有与时俱进,研究新消费群体的特点,开发适应当代需要的新产品,才能将品牌更好地传承下去。
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